La marque est référencée, brique par brique, lors d’une exposition à Paris

Où que vous soyez, il est impossible de ne pas le voir. Immense arbre au coeur de la Galerie Joseph (Paris 3). Un écureuil installé dans une cavité, un pic-bois tapant sur le tronc de 3,20 mètres, cette statue est pleine de vie… et entièrement réalisée en briques Lego. Il a fallu 500 000 et 900 heures de travail pour concevoir arbre de longévitéAxe 90 ans de créativité Dédié à la célèbre marque danoise.

La Galerie Anniversaire a ouvert ses portes le 6 juillet, avec une superficie de 850 m² et deux étages. Une chance de revivre l’histoire de cet empire du jeu, brique par brique.

D’un canard en bois à Harry Potter

Fondée en 1932 par le menuisier danois Ole Kirk Christianen, Lego a été la première entreprise de jouets en bois. Son premier produit ? Canard sur roues. Une pièce de collection visible pour la première fois en France et qui ne manque pas de surprendre les visiteurs.

Plus tard, en 1958, Godtfried, basé sur une idée de son père Ole, a breveté la brique Lego telle que nous la connaissons, à emboîtement. Le système Lego est né et avec lui la brique la plus célèbre du marché du jouet – les pièces produites à cette époque sont toujours compatibles avec celles produites en 2022…

Les premières figurines voient le jour en 1978 et avec elles les premiers domaines thématiques : château de lego et d’autres Espace LEGO qui restent dans le catalogue actuel de la marque. Au fil des décennies, les licences se sont multipliées. mondes La guerre des étoilesEt le Harry Potter ou ninjagoentre autres, étaient éligibles pour être copiés dans Lego…

Enfants, adultes et artistes

Retour à la galerie. Sous l’œil attentif de sa grand-mère, Sasha, 5 ans, tente de construire un dragon en quatre-vingt-dix secondes – les animateurs de l’émission suggèrent de relever le défi. “Lego c’est une histoire de famille, raconte Mary Jane, 76 ans, mon fils jouait avec un seau à briques quand il était gamin, et aujourd’hui c’est mon petit-fils qui les collectionne et qui en profite.”

Ne vous y trompez pas, tous les adultes n’ont pas arrêté de construire. décoloration [pour Adults Fans Of Lego] Il représente 20% du volume des ventes de la marque. Les différents dioramas de la galerie ont également été conçus par des sociétés de construction telles que Ch’ti Lug ou Brisy. Ces maquettes regorgent de détails et de références qui plongent les visiteurs dans les couloirs de Poudlard à la recherche de la Chambre des Secrets ou dans les tranchées de la Bataille de Hoth entre les rebelles et l’Empire Galactique…

La marque inspire également les artistes contemporains qui sculptent l’usage basique de la brique. Les œuvres que la galerie Lego et Joseph donnent à voir permettent au public de découvrir des univers pleins de créativité, comme ceux de Jan Fuhrmann, le sculpteur franco-allemand qui « répare » les murs en briques de terre cuite aux couleurs vives.

la brique et l’environnement

“Nous devons prendre soin des bâtisseurs de demain et du monde dans lequel ils évoluent”, propose-t-il. 20 minutesCarol Jock, Directrice de la Communication de Lego France. Le salon, qui fait clairement office de vitrine marketing, est l’occasion pour l’entreprise de mettre en avant ses engagements en matière de diversité, d’accessibilité – notamment avec les briques braille – et de responsabilité environnementale.

En 2014, Lego a mis fin à son partenariat commercial avec la compagnie pétrolière Shell. Depuis lors, la marque danoise a remplacé les emballages en plastique de ses boîtes par des sacs en papier recyclé ou des briques fabriquées à partir de canne à sucre d’origine durable – des mesures qui réduisent, à la marge, le coût environnemental. Elle affirme que son objectif est de livrer des briques en plastique durable d’ici 2030 et de réduire son impact environnemental.

Des briques fabriquées à partir de plastique PET recyclé pourraient remplacer le plastique ABS existant – qui est critiqué pour ne pas être écologique à produire. Il n’existe pour l’instant que sous forme de prototypes dont un exemplaire est exposé à la Galerie Joseph. Ce qui est certain, c’est que si dans dix ans, peut-être que les Legos auront moins de pétrole, leurs fans auront encore beaucoup d’idées.

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