Les publicités de jeux mobiles vous mentent

Si vous avez un smartphone et que vous traînez occasionnellement sur YouTube, Facebook, TikTok, Instagram, Twitter ou autre chose, vous avez probablement remarqué des publicités courtes et publiquement fausses pour les jeux mobiles. Quelque chose qui devrait logiquement être interdit car cela ressemble à une publicité trompeuse, mais, comme vous le verrez, c’est en fait le véritable El Dorado. Nous allons voir comment et pourquoi dans cette vidéo.

indice

  • L’enchère ne ment pas
  • Le sexe marche toujours…
  • Quand mentir fait partie du jeu…
  • À qui profite le crime ?
  • Donc que fais-tu?

Le texte suivant est une transcription de la vidéo ci-dessus

L’enchère ne ment pas

Commençons par le niveau 1 : l’excellence avec quelques mensonges. Ici, retrouvez par exemple ce petit extrait pour promouvoir le jeu mobile Saint Seiya Awakening. في الواقع ، ما يحدث في هذا النوع من الحملات شديدة الجنون هو أن الفيديو أصبح سخيفًا ومبالغًا في البيع لدرجة أننا سنرغب في التحدث عنه ، ومشاركته ، لمجرد السخرية من الإعلانات … ومن خلال القيام بذلك ، فإننا فعل بالضبط ما يتوقع منا منشئو هذا الإعلان le faire.

Il faut redéfinir ce qu’attend l’annonceur : attention, réaction, et si possible engagement, afin d’engager la diffusion de son message. Dans le cadre de Saint Seiya Awakening, ce n’est pas que le budget avoisinait les 50 euros pour l’ensemble de la campagne, loin de là. Le but est de faire quelque chose de très bon marché afin de faire du bruit.


Le sexe marche toujours…

Cette classe est très étrange. Ce sont des publicités qui survendent ouvertement les graphismes et le gameplay de leurs jeux. D’autres, comme Legends of the Phoenix, copient littéralement beaucoup de costumes d’un autre jeu appelé Love Nikki dans leurs publicités. Comble de la rancœur, ces séquences plagiées, ces créations totalement ratées ont souvent un fort côté sexy, voire totalement pervers.

La sexualisation des publicités de jeux mobiles est une pratique assez courante dans l’industrie. Un exemple particulièrement parlant est Evony, un jeu de gestion de stratégie basé sur le temps. Une recette que vous avez peut-être regardée 1 000 fois si vous êtes familier avec les jeux mobiles… Pourtant, Evony se retrouve au milieu de cette jungle, pleine de clones comme lui, essayant d’innover dans sa communication. Au début, ils ont essayé d’utiliser des armures lourdes classiques et de faire ressortir le côté gratuit du jeu… mais cela n’a évidemment pas fonctionné… Puis, sur une autre campagne, ils l’ont commencée Mettez une femme qui vous appelle “Seigneur”. Ensuite, la jeune femme montre ses seins plus généreusementet vous invite à jouer à ce jeu tranquillement, dans tous les chapeaux, s’il vous plaît… La dernière campagne n’est pas pressée, avec une femme qui se déshabille très clairement, habillée, loin d’être médiévale…


Quand mentir fait partie du jeu…

Vous avez sûrement déjà vu ces publicités pour des énigmes super simples que l’on vous demande de résoudre en quelques gestes.. Si jamais vous êtes étonné et que vous installez le jeu, vous vous retrouverez probablement avec quelque chose qui n’a rien à voir avec ça ! Un jeu d’action et d’aventure super classique, ou un jeu comme Candy Crush où vous devez manipuler des boules colorées pour résoudre des tables de plus en plus difficiles et développer une mini histoire en filigrane. C’est exactement ce que proposent GardenScape et HomeScape, les jeux d’architecture populaires, qui ont le monopole sur Google PlayStore et Apple AppStore. Et imaginez qu’ils aient également joué à un jeu de puzzle factice qui vous ramène à autre chose.

Les publicités de jeux mobiles vous mentent

L’éditeur des deux jeux, Playrix, a été arrêté en 2020 par l’autorité anglaise chargée de surveiller les publicités, car leurs communications sont ouvertement mensongères. La blague, c’est que pour se couvrir, Playrix a déjà intégré des énigmes à son jeu, sous forme de petits niveaux bonus. Il y a un total de 10 000 niveaux proposés, donc c’est assez rare, mais cela sert de défense en cas d’accusation. Cependant, l’autorité a rejeté ces publicités, obligeant Plairix à les retirer, simplement pour envoyer un message fort aux développeurs. Même si vous intégrez ces faux niveaux dans vos jeux, s’ils ne sont pas le gameplay principal du jeu, ils devraient être supprimés des fausses publicités. Pour mémoire, seuls 0,03% des joueurs de Homescape et GardenScape ont atteint le niveau puzzle, ce que beaucoup de joueurs ont réussi. Et pour information, Playrix s’est protégé en précisant que la pub ne représente pas forcément le gameplay du jeu, nous sommes donc dans un brouillard où la morale est inappropriée.


À qui profite le crime ?

Les publicités de motivation vous aident à vous démarquer dans le monde hautement concurrentiel du jeu mobile. C’est encore plus vrai pour les jeux gratuits, qui se ressemblent tous un peu. Tous les éditeurs de jeux mobiles, nains comme géants, en profitent pour se battre entre eux avec des publicités plus sales. Cependant, un acteur majeur est exclu de cette équation : Google. Et à plus grande échelle, les réseaux sociaux. En effet, ces publicités sont diffusées, entre autres, sur YouTube, Facebook et Instagram ; Ce qui les aide à générer un trafic massif en achetant des médias pour la diffusion. De plus, comme ces publicités sont souvent efficaces car manipulées, elles génèrent des installations et donc de nombreux clics. Vous le savez peut-être, mais chaque clic sur une publicité renforce son efficacité, et par rareté, le site sur lequel elle est diffusée : c’est un échange de bonnes pratiques entre des éditeurs peu scrupuleux et des plateformes dont le business model est basé sur la publicité display. L’argent afflue, mais la réglementation peine à décoller, pour deux raisons : le numérique va toujours beaucoup plus vite que la législation, mais aussi parce qu’il s’agit de gros volumes.

Les publicités de jeux mobiles vous mentent

Certains éditeurs ont été pris en flagrant délit, comme Playrix, mais ce n’est clairement pas la tendance. Des milliers de petits opérateurs mobiles lancent leurs campagnes trompeuses chaque mois sans censure ni restriction. En faisant quelques recherches sur ce sujet, nous avons pu remarquer que Facebook Gaming, notamment, a dédié une vidéo mettant en avant quatre-vingt-neuf billions. C’est un studio de jeu mobile et Facebook. Il les vend avec de fausses publicités remplies de bon sens, de vol d’actifs, de sexisme, de misogynie et même d’attitudes haineuses. Ce n’est pas vraiment glorieux, et encore une fois, cela prouve que les studios n’hésitent pas à promouvoir les jeux mobiles qu’ils produisent. C’est une pratique courante et acceptée par tout le monde dans l’industrie, car elle permet aux joueurs de gagner de l’argent. Une sorte d’éthique à deux vitesses.


Donc que fais-tu?

Il existe plusieurs solutions pour faire face à ce problème : ne regardez pas ces publicités et sautez-les le plus vite possible, ou surtout ne cliquez pas dessus. En effet, en cliquant dessus, cela risque de promouvoir la publicité et de la rendre officiellement effective. Il est également possible d’éviter de cliquer sur l’annonce et de vérifier YouTube, par exemple, le gameplay du jeu afin que vous puissiez obtenir une opinion complète et impartiale. Cela peut être drôle à regarder. Certaines chaînes YouTube se spécialisent également dans la comparaison de vidéos sponsorisées pour le jeu, et cela peut également apporter de belles surprises : Parfois, la publicité est honnêtement le gameplay. Mais les publicités mensongères étant nombreuses, il est difficile d’éviter les soupçons. En attendant, il faudra peut-être un certain temps pour mettre en place des lois autour de cette pratique, qui s’est avérée très rentable pour les studios. Et si nous sommes totalement honnêtes, il y a un côté un peu drôle à voir ces faux jeux, jouer à un jeu qui a sept similitudes avec des titres déjà connus…

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