Votre iPhone affichera bientôt encore plus de publicités car Apple a besoin d’argent

Apple entend augmenter ses revenus et cela passera par l’affichage de plus de publicités sur les applications préinstallées, sur iPhone et iPad notamment.

Certaines applications Apple affichent déjà des publicités sur votre iPhone ou iPad. Mais le géant américain veut franchir le second pas et profiter pleinement de la manne financière que peut représenter l’affichage de publicités sur les applications préinstallées de ses produits.

Préparez-vous à plus de publicités sur vos produits Apple

L’année dernière, Apple a lancé sa fonctionnalité “App Tracking Transparency (ATT)”, qui permet aux utilisateurs de décider si une application tierce peut ou non les suivre sur d’autres applications et sites Web afin de personnaliser les publicités affichées. Une initiative que tous les utilisateurs avaient saluée, mais qui ouvre aujourd’hui la voix à un autre type de publicité : celles d’Apple.

Mais pourquoi la marque à la pomme pourrait-elle se permettre d’afficher plus de publicités sans avoir à demander l’autorisation de ses utilisateurs ? Apple triche-t-il comme le soulignent certaines enquêtes ? Selon l’entreprise, son système publicitaire “ne vous suit pas sur les applications et les sites Web appartenant à d’autres sociétés” (ce que ATT empêche). Cela signifie qu’Apple n’a pas à afficher une fenêtre contextuelle comme le font les éditeurs tiers qui vous suivent à travers les applications et les sites Web.

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C’est dans sa newsletter que Mark Gurman partage des détails sur la nouvelle stratégie publicitaire d’Apple. Il rappelle qu’Apple a déjà une activité publicitaire très rentable qui rapporte environ 4 milliards de dollars de revenus par an. Une manne financière que l’entreprise pense pouvoir augmenter. Todd Teresi, vice-président de la branche publicité d’Apple, veut porter ces revenus à deux chiffres, soit au moins 10 milliards. Cela impliquera d’afficher plus de publicités sur les applications natives d’Apple.

Quelles applications Apple sont concernées par la publicité ?

Actuellement, vous trouvez déjà de la publicité sur l’App Store, plus précisément sur l’onglet de recherche du panneau de suggestions. Ces annonces apparaîtront désormais également dans l’onglet principal “Aujourd’hui” et sur les pages de téléchargement d’applications tierces. Un affichage différent de celui que nous connaissons aujourd’hui et qui consiste essentiellement à afficher des publicités payées par des éditeurs tiers lorsque vous tapez une recherche sur l’App Store comme « jeu de stratégie » par exemple.

Apple pourrait également utiliser ce système pour afficher davantage de publicités sponsorisées dans ses applications Maps, Books ou Podcasts. Les regards se tournent également vers l’application TV+. Apple pourrait suivre les traces de Netflix et Disney+ qui proposent des versions payantes avec publicité.

Une stratégie publicitaire plus agressive pour Apple qui pourrait avoir du mal à se répercuter auprès de certains utilisateurs. Ils pourraient voir d’un mauvais œil l’affichage de publicités pour des produits haut de gamme payés au prix fort.

La source :

Bloomberg

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