Les Français aiment Peugeot mais ne détestent plus Renault

Chaque trimestre, La Matrice et l’institut Ifop publient leur baromètre sur l’image des principales marques françaises. Pour cela, un panel de français doit répondre à la question suivante : « D’après ce que vous avez entendu de ces grandes entreprises ces derniers mois, avez-vous une très bonne image, une assez bonne image, une assez mauvaise image ou une très mauvaise image d’elles ? ». Et le moins que l’on puisse dire, c’est que l’industrie automobile nationale est en fête : après de nombreuses années où une excellente stratégie a permis à Peugeot d’obtenir d’excellents résultats tout en transformant son image, la marque au lion occupe désormais la première place du classement. Elle recueille une image positive pour 84% des personnes interrogées et seulement 12% des personnes interrogées en ont une mauvaise image. Avec un indice d’image de 72 %, le constructeur sochalien fait mieux que Leclerc (70 %) qui arrive deuxième à égalité avec Michelin, la marque qui dominait ce baromètre il y a quelques années.

Le classement POsternak-Ifop de septembre 2022

Et les autres constructeurs français ne sont pas en reste. Cinquièmement, Citroën recueille également une majorité d’avis positifs avec 80% de bonnes images, 15% de mauvaises images et un indice de 65%. Mais la meilleure progression vient de Renault. Dixième en 2018, la marque au losange a ensuite chuté après les incroyables affaires de Carlos Ghosn. Mais la stratégie de la nouvelle direction porte clairement ses fruits en termes d’image : jusqu’à la huitième place du classement, Renault est désormais bien perçu par les Français avec 77 % d’opinions positives contre 20 % d’opinions négatives. C’est la marque qui progresse le plus dans le classement avec une note finale de 57% à l’index image et un gain de 10 points.

L’énergie en queue de peloton

Signe des temps, les énergéticiens peinent à conserver une bonne image. 21e, ENGIE a un indice d’image de seulement 31 %. Toujours mieux que TotalEnergies, 28e, et son indice image de 14 %. Seuls SFR et SNCF font moins bien avec respectivement 5 et 4%.

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